Skip to content

קלאסיקה אמריקאית – בוב דילן וקדילאק

15/01/2011

קלאסיקה אמריקאית – בוב דילן וקדילאק

פרסום בעולם הרכב

חברת GM עברה בשנת 2009 טלטלה פנימית בתחום הפרסום. אחד מבכיריה מרק לנבה ספק עזב ספק פוטר במהלך חודש אוקטובר 2009. יותר מכך, חברת GM הפסיקה את התקשרותה עם חברת הפרסום מודרניסטה (Modernista) אשר עבדה שנים רבות במיתוג רכבי קדילאק. לאור המשבר הנמשך מנסה חברת GM להגדיל את מכירותיה של קדילאק תוך צמצום נרחב של תקציבי פרסום. בטבלה להלן ניתן לראות כיצד תקציבים אלו הצטמצמו בשנים האחרונות.


אבל, זה לא אומר שאין פרסומות. ואחד האחרונים שבהם מייצג את אמריקה הישנה במיטבה. אין יותר אמריקאי מקדילאק ואין יותר אמריקאי מבוב דילן. ומה מתחבר יותר טוב מאשר מוסיקה של בוב דילן, רכב גדול ונסיעה במרחבים האינסופיים של המערב הפרוע, בהן רכבות משא ומשאיות ענק שונות אך ורק בנתיבים בהן הן נוסעות.

פרסומת של חברת קדילאק ל Escalade עם בוב דילן

http://www.youtube.com/watch?v=Sxlgjhb9x6M&feature=player_embedded

חברת קדילאק חיברה את הנוסטלגיה של שנות ה 50-60 בהן בוב דילן נהפך לאייקון מוסיקה אמריקאי, את הנסיעה האינסופית במרבי צפון אמריקה (כשדלק עלה פחות מפחית קולה) ויצרה פרסומת אמריקאית אתנית. המיתוג של קידלאק ובוב דילו מוכר וקיים. כולם מכירים את בוב דילן וכולם חולמים שיהיה להם קדילאק, ולכן המסר כאן מאוד ברור – אני אמריקאי (אולי אפילו פטריוט) שומע מוזיקה אמריקאית, נוסע ברכב שבכל העולם יודעים שהוא אמריקאי וכמובן בתוך אמריקה. ההקפדה על הפרטים הקטנים מעניינת ומעבירה מסרים נסתרים של פטריוטיות אמריקאית וחיים באמריקה. שמירת חוק – ניתן לראות את בוב דילן מאותת בעקיפה, תעשייה אמריקאית  – חקלאות של גידולי שדה נרחבים, חוות בקר, עיירה נדחת, חשמל בכל מקום, והכי חשוב – הנשר  – אחד ממרכיבי הסמל הלאומי של ארה"ב ממתין לקדילאק וצופה בבוב דילן נוהג בה, ורק לאחר שהרכב עבר – ממשיך הלאה בדרכו.

אם נקדיש מעט מחשבה ניווכח כי הפרסומת שמרנית, אינה מחדשת דבר ומכוונת ללבו של האדם, לרגשותיו כאמריקאי לאהבת המרחבים והחופש. כאן לא מעניין היברידי, ולא גימיקים של טכנולוגיה כאן מעניינת העצמה, תחושת השייכות.

האם פרסומת זו תסייע בבלימת הנפילה במכירות של קדילאק (44% מתחילת 2009) ? ימים יגידו.

להגיב

כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s

%d בלוגרים אהבו את זה: